VMC, CMC y BIMI: ¿en qué se diferencian?
Si estás comparando BIMI, VMC y CMC, lo primero que debes tener claro es que no son lo mismo. BIMI es el marco para logotipos en el correo electrónico. VMC y CMC son las vías de certificación que se utilizan para validar tu logotipo para BIMI. Esta página te ayuda a comprender las diferencias, comparar los requisitos y elegir la opción más adecuada para tu marca.
BIMI es el marco que permite que el logotipo de una marca aparezca en las bandejas de entrada compatibles. Un VMC es la ruta de certificado premium para logotipos registrados como marcas comerciales y es la vía vinculada a la marca de verificación de Gmail. Un CMC es la ruta de certificado más accesible para logotipos elegibles validados mediante el uso previo, en lugar del registro de marca comercial. Google recomienda utilizar un VMC siempre que sea posible.
Datos clave
- BIMI es el marco, no el certificado.
- Para utilizar BIMI en Gmail y otros buzones de correo, necesitas un VMC o un CMC, además de DMARC y un alojamiento compatible.
- Un VMC es para logotipos registrados como marcas comerciales y es la vía de certificación más rigurosa.
- Un CMC es la ruta más accesible para los logotipos elegibles por uso previo.
- La marca de verificación de Gmail está vinculada al VMC, no al CMC.
BIMI, CMC y CMC: una comparación rápida
Utiliza esta tabla para comprender qué significa cada término, qué requisitos exige y cuándo es la opción más adecuada.
La documentación de Google sobre la configuración de BIMI y las preguntas frecuentes del Grupo BIMI respaldan esta distinción: BIMI es el marco de trabajo, VMC es la vía más rigurosa vinculada a la validación de marcas registradas, y CMC es la alternativa simplificada basada en el uso previo.
| TEMA | BIMI | VMC | CMC |
| Qué es | Plantilla para el logotipo del correo electrónico | Certificado de marca verificada | Certificado de marca común |
| Función principal | Permite mostrar el logotipo en los buzones compatibles | Valida un logotipo registrado para BIMI | Valida un logotipo de uso previo válido para BIMI |
| Se requiere marca registrada | No | Sí | No |
| Se requiere el uso previo | No | No | Sí |
| Marca de verificación de Gmail | No | Sí | No |
| Complejidad | A nivel de marco | Más alto | Inferior |
| Ideal para | Marcas que utilizan BIMI | Marcas protegidas por una marca registrada | Marcas no registradas que cumplen los requisitos |
¿Qué es BIMI?
BIMI son las siglas de «Brand Indicators for Message Identification» (Indicadores de marca para la identificación de mensajes). Se trata del marco que permite que aparezca un logotipo controlado por la marca en los clientes de correo electrónico compatibles cuando el dominio remitente supera las comprobaciones de autenticación requeridas. BIMI no es en sí mismo un certificado. Es la capa que conecta la autenticación del correo electrónico, los recursos de logotipos alojados y la validación de logotipos basada en certificados.
El Grupo BIMI explica que BIMI permite el uso de logotipos controlados por la marca en los clientes de correo electrónico compatibles y se basa en la autenticación alineada con DMARC. La guía de implementación de Google también muestra que BIMI depende de un VMC o CMC, un logotipo SVG, archivos alojados relacionados con PEM y un registro TXT de BIMI.
¿Qué es un VMC?
Un VMC (Verified Mark Certificate) es la vía de certificación BIMI de mayor nivel para logotipos respaldados por una marca registrada o una marca gubernamental válida.
Se trata del tipo de certificado más riguroso y está destinado a aquellas marcas que desean la señal de confianza más sólida disponible en los buzones de correo compatibles.
Google recomienda explícitamente utilizar un VMC siempre que sea posible y afirma que Gmail muestra una marca de verificación junto a los remitentes verificados con un VMC.
El Grupo BIMI también describe el VMC como el tipo de certificado más riguroso y consolidado.
¿Qué es un CMC?
Un CMC, o Certificado de Marca Común, es la vía más accesible para obtener un certificado BIMI en el caso de logotipos que no son marcas registradas, pero que pueden validarse mediante su uso previo.
Se introdujo para reducir los costes y la complejidad, sin dejar de ofrecer una validación independiente del logotipo utilizado en BIMI.
El Grupo BIMI describe el CMC como una alternativa más sencilla y ágil al VMC, diseñada para facilitar la adopción de BIMI.
También señala que tanto los VMC como los CMC validan los derechos sobre la marca utilizada en el logotipo BIMI, pero a través de vías de validación diferentes.
Aspecto del VMC
Aspecto de CMC
Requisitos: VMC frente a CMC
Ambas vías de certificación se basan en los principios fundamentales de BIMI, pero el proceso de validación es diferente.
La guía de configuración oficial de Google exige DMARC, un alojamiento compatible y una certificación de terceros para BIMI. Las directrices del Grupo BIMI y de los emisores diferencian el VMC y el CMC principalmente en función de si la validación se basa en la marca registrada o en el uso previo.
| Requisito | VMC | CMC |
| DMARC en la fase de aplicación | Obligatorio | Obligatorio |
| Logotipo SVG compatible con BIMI | Obligatorio | Requisitos |
| Alojamiento web público compatible | Obligatorio | Obligatorio |
| Logotipo registrado | Obligatorio | No es obligatorio |
| Pruebas de uso anterior | No es la ruta principal | Obligatorio |
| Marca de verificación de Gmail | Compatible | No compatible |
¿Qué certificado BIMI deberías elegir?
Elige BIMI como punto de partida
Empieza por aquí si aún estás familiarizándote con el ecosistema y necesitas comprender el marco antes de elegir un certificado.
Elige VMC si:
Tu logotipo es una marca registrada, deseas la vía de validación más sólida y quieres obtener la marca de verificación de Gmail.
Elige CMC si:
Tu logotipo no es una marca registrada, pero puedes demostrar un uso legítimo previo y quieres una vía más accesible para la implementación de BIMI.
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Consulta las guías de configuración y requisitos de BIMI.
Preguntas frecuentes sobre VMC, CMC y BIMI
¿Es BIMI lo mismo que un VMC?
No. BIMI es el marco. Un VMC es una de las vías de certificación que se utilizan dentro de BIMI, al igual que el CMC.
¿Cuál es la diferencia entre VMC y CMC?
El VMC es la vía de certificación más rigurosa para los logotipos registrados como marcas. El CMC es la vía más accesible para los logotipos que cumplen los requisitos por uso anterior.
¿Incluye CMC la marca de verificación de Gmail?
No. Google indica que la marca de verificación en Gmail está relacionada con VMC.
¿Qué certificado debo elegir para BIMI?
Elige un VMC si tu logotipo es una marca registrada y quieres transmitir la mayor confianza posible. Elige un CMC si tu logotipo no es una marca registrada, pero cumple los requisitos por uso anterior.
¿Siguen siendo necesarios DMARC tanto para VMC como para CMC?
Sí. Google exige DMARC para BIMI, independientemente de si utilizas un VMC o un CMC.