Jusqu’à présent, le principe de BIMI pouvait sembler assez simple : un domaine, un logo.
Une entreprise configure BIMI pour son domaine et, lorsque les conditions requises sont réunies, son logo peut apparaître à côté de ses emails dans les boîtes de réception compatibles.
Mais les entreprises n’utilisent pas toutes leur domaine email de la même manière.
Les emails marketing, les messages du support client, les notifications de facturation ou encore les emails personnels des collaborateurs peuvent tous partir du même domaine. Et il n’est pas forcément souhaitable d’afficher exactement le même logo partout.
C’est précisément le problème auquel répond le nouveau tag BIMI lps, pour Local-part as Selector.
Dans un article publié le 23 juillet 2026, le BIMI Group présente cette évolution de la spécification et les nouveaux usages qu’elle rend possibles.
Source : BIMI Group — “How the BIMI lps Tag Lets You Display Different Logos”
Un logo différent selon l’adresse qui envoie l’email
Le principe du tag lps est assez simple.
Le local-part d’une adresse email correspond à la partie située avant le @.
Par exemple :
[email protected]→ local-part :marketing[email protected]→ local-part :support[email protected]→ local-part :billing[email protected]→ local-part :jean.dupont
Le tag lps permet d’utiliser cette information pour déterminer quel enregistrement BIMI doit être utilisé pour le message.
On peut ainsi imaginer :
[email protected] → logo corporate
[email protected] → logo spécifique au service client
[email protected] → logo associé au paiement ou à la facturation
[email protected] → aucun logo BIMI
Le tout en conservant le même domaine entreprise.com.
C’est une évolution importante : BIMI ne sert plus seulement à associer une identité visuelle à un domaine. Il devient possible de contrôler plus finement où et comment cette identité apparaît.
Comment fonctionne le tag lps ?
Dans une configuration BIMI classique, le fournisseur de messagerie recherche généralement l’enregistrement :
default._bimi.entreprise.com
Avec lps, cet enregistrement peut indiquer qu’il existe des sélecteurs spécifiques pour certaines adresses d’expédition.
Par exemple :
v=BIMI1; l=; a=; lps=newsletter,offers,support
Le fournisseur de messagerie compatible comprend alors que les emails provenant d’adresses correspondant à ces préfixes peuvent faire l’objet d’une seconde recherche BIMI.
Pour un email envoyé depuis :
il pourra rechercher :
newsletter._bimi.entreprise.com
Cet enregistrement pourra alors désigner un SVG et un certificat BIMI spécifiques.
Le logo présenté au destinataire peut donc dépendre directement de l’adresse ayant envoyé le message. (BIMI Group)
Un cas d’usage particulièrement intéressant : les emails des collaborateurs
Le BIMI Group met également en avant un usage moins évident, mais probablement très important pour les grandes organisations.
Une entreprise peut souhaiter afficher son identité visuelle sur ses communications officielles :
Mais souhaite-t-elle nécessairement afficher son logo marketing sur tous les emails envoyés individuellement par ses salariés ?
Pas forcément.
Avec lps, l’entreprise peut réserver son identité BIMI à certaines adresses approuvées et destinées aux clients.
Les emails envoyés par [email protected] ou [email protected] peuvent alors continuer à apparaître avec une photo de contact, un avatar standard ou sans logo BIMI.
Le BIMI Group souligne que cette approche apporte un contrôle beaucoup plus précis sans obliger l’organisation à créer plusieurs domaines d’envoi. (BIMI Group)
Pourquoi ne pas simplement utiliser BIMI-Selector ?
BIMI dispose déjà d’un mécanisme permettant de sélectionner différents enregistrements BIMI : le header BIMI-Selector.
Sur le papier, il permet lui aussi de déterminer quel logo utiliser.
Mais il existe une différence opérationnelle importante.
Utiliser BIMI-Selector nécessite de pouvoir ajouter ou modifier un header dans le message envoyé.
Cela peut être relativement simple lorsqu’une entreprise maîtrise parfaitement son infrastructure d’envoi. Cela devient nettement plus compliqué lorsque les emails sont envoyés depuis de multiples plateformes :
CRM, plateforme marketing, outil de support, système de facturation, application SaaS, prestataires externes, etc.
Le tag lps déplace cette logique dans le DNS.
Le système destinataire peut déterminer automatiquement quel sélecteur BIMI rechercher à partir de l’adresse de l’expéditeur.
Pour certaines organisations, cela peut rendre le déploiement beaucoup plus simple. (BIMI Group)
Quelques subtilités techniques à connaître
Comme souvent avec l’email, le principe est simple mais quelques détails comptent.
Le BIMI Group précise notamment que le local-part est normalisé avant d’être utilisé comme sélecteur. Le plus addressing est par exemple supprimé et certains caractères, comme les points ou underscores, sont convertis en tirets.
Le tag lps peut contenir plusieurs préfixes séparés par des virgules.
Il peut également être laissé vide (lps=), ce qui autorise toutes les adresses du domaine à déclencher une recherche de sélecteur.
Enfin, chaque correspondance entraîne une recherche DNS supplémentaire. (BIMI Group)
Attention : le support de lps est encore en développement
C’est probablement le point le plus important à retenir aujourd’hui.
Le tag lps fait partie de l’évolution de BIMI, mais son support dépend encore de son implémentation par les différents fournisseurs de messagerie.
Un fournisseur qui ne prend pas encore en charge lps ignorera simplement le tag et utilisera l’enregistrement BIMI standard.
Il ne faut donc pas encore concevoir une stratégie BIMI qui dépende exclusivement de cette fonctionnalité.
En revanche, pour les entreprises qui déploient BIMI aujourd’hui, c’est clairement une capacité à connaître et à anticiper. (BIMI Group)
BIMI évolue vers une gestion plus fine de l’identité de marque
Cette évolution est intéressante parce qu’elle montre que BIMI dépasse progressivement le simple principe consistant à « afficher son logo dans les emails ».
La question devient :
Quel logo voulons-nous afficher, pour quel type de communication et depuis quelle adresse ?
Pour les groupes multi-marques, les entreprises disposant de plusieurs activités ou simplement les organisations utilisant de nombreuses adresses fonctionnelles, cette granularité ouvre de nouvelles possibilités.
Marketing, support, facturation, notifications transactionnelles ou communications corporate peuvent progressivement disposer d’une identité visuelle adaptée, tout en restant sous un même domaine.
Et tout cela peut être piloté principalement au niveau DNS, sans nécessairement modifier les plateformes qui envoient les emails.
Le tag lps est encore jeune. Mais il illustre bien la direction prise par BIMI : donner aux marques davantage de contrôle sur leur identité dans la boîte de réception.
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Source principale : BIMI Group, How the BIMI lps Tag Lets You Display Different Logos, publié le 23 juillet 2026.